Американская медиакомпания Paramount Global объявила о закрытии нескольких MTV-каналов в Европе к концу 2025 года, знаменуя конец эпохи музыкального телевидения.
С 31 декабря перестанут вещать MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live в Великобритании, Германии, Польше, Венгрии и других странах. Это часть глобальной реструктуризации, где Paramount фокусируется на стриминге и реалити-контенте, жертвуя линейным ТВ.
MTV, запущенный в 1981 году как революционный канал музыкальных клипов, стал символом нулевых и эпохи MTV Europe Music Awards (EMAs). В Европе MTV вещает с 1987 года, формируя поп-культуру для поколений. Однако просмотр клипов на ТВ упал: аудитория мигрировала на YouTube, TikTok и Spotify. В 2025 году Paramount приостановила EMAs и другие церемонии из-за финансовых проблем и слияния со Skydance Media.
Закрываемые каналы
| Канал | Описание | Регионы закрытия |
|---|---|---|
| MTV Music | Основной музыкальный канал | UK, Германия, Польша, Венгрия |
| MTV 80s | Ретро-клипы 1980-х | UK, Центральная/Восточная Европа |
| MTV 90s | Хиты 1990-х | UK, Бельгия, Нидерланды |
| Club MTV | Клубная музыка и танцы | UK, Германия |
| MTV Live | Концерты и живые выступления | UK, Польша, Венгрия |
В Центральной и Восточной Европе также закроют TeenNick, NickMusic, Comedy Central Extra и Paramount Network. В Великобритании MTV переориентируется на реалити-шоу вроде «The Challenge» и «Geordie Shore», оставляя музыкальный контент для Paramount+.
Спад аудитории — ключевой фактор. MTV прекратил регулярные клипы в основном канале еще в 2011 году, перейдя на тематические спин-оффы. Но даже они не выдерживают конкуренции: YouTube генерирует миллиарды просмотров, а соцсети — вирусный контент. Paramount теряет на линейном ТВ: в 2024 году доходы от кабельного ТВ упали на 10–1
Эксперты отмечают: MTV символизировал нулевые, но эволюционировал в бренд реалити. «Это конец эпохи, когда ТВ формировал вкусы. Теперь — алгоритмы», — комментирует в BBC экс-ведущая MTV Angel. Закрытия затронут 200–300 сотрудников в Европе.
Для фанатов — потеря ностальгии: MTV 80s и 90s были порталами в прошлое. Контент мигрирует в стриминг, но эпоха «музыкального ТВ» ушла навсегда.
